网站优化

对百度搜索引擎友好的网站结构

我们在做网站结构相关SEO工作时,都应该考虑以下四个问题:

  • Baiduspider能不能找到所有网页
  • Baiduspider是否知道哪个网页是重要的
  • Baiduspider能否顺利提取网页内容
  • Baiduspider能否在网页中提炼有用信息

下面讲的内容便是解决前两个问题的:

一,友好的网站结构

  • 扁平or树型:一说到网站结构,大家都会提到扁平结构和树型结构,言必称“结构扁平化”,这些指的是物理结构,即基于内容聚合的目录及文件位置决定的结构。其实对于百度搜索引擎来说,只要结构合理、有逻辑性、内容有规律可循都可以,都是友好的。

  • 链接结构:相对于物理结构,就要说到逻辑结构:即通过内部链接形成的链接结构,逻辑结构才是搜索引擎最关注的。对于一个网站来说,网页仅仅可以通过首页——目录1——目录2一层一层follow到是远远不够的,一个优秀的链接结构应该是网状的。

    • 首页链接应该链向重要的频道页,频道页再链向下面的节点页或普通页面。同时,频道页、节点页和普通页面都应该可以链回到首页
    • 无论哪些页面之间互相链接,都需要一个描述恰当的锚文本
    • 链接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可见的位置,使用图片做链接入口应该完善alt标签
    • 百度搜索引擎目前仅支持对部分JS和FLASH进行解析,绝大多数放在JS和FLASH里的链接都是获取不到的
    • 为重要页面留更多入口。百度搜索引擎认为,获得更多内部投票的网页相对来说更加重要
    • “离首页越近”的网页,越容易受到百度重视。这个“近”指的是页面离首页的点击距离。即使URL所在目录层级较深,只要在首页有入口,百度也认为这是一个非常重要的页面。
    • 不要产生可怕的孤岛页面。虽然百度在提交入口、社会化挖掘方面做了许多工作,但链接抓取依然是百度获得新页面的最重要渠道

二,通过导航让百度更好地认识站点

对于用户,导航要解决的问题是:我在网站的什么位置,我想看上一级、甚至上上一级更多内容的入口在哪里;对于spider,导航要解决的问题是:这个页面属于哪个领域,要表达的主题是什么。所以说,清晰的导航系统不仅有助于提高用户体验,对SEO的意义也是重大的,所有SEO做得出色的网站基本都拥有清晰明确的导航。

  • 导航内容搜索引擎可见:有网站的导航对用户来说美观友好,对百度来说却是不可见的。目前百度还不能搞定所有的JS和FLASH,保险起见,还是使用HTML的好。图片虽然美丽,作为导航也是对搜索引擎不友好的行为。
  • 导航稳定:导航内容应该是相对固定的,不要让导航成为“滚动条”。
  • 重要网页尽可能地在导航处可以follow到:百度认为主导航中出现的链接,其重要性仅次于网站首页,所以应该尽量将站内的页面在主导航中安排个位置。当然,主导航上也不可能放过多的内容,哪些链接可以上主导航还需要SEO人员进行平衡。
  • 巧用面包屑导航:上面说到,导航对于用户来说,解决了“想看上一级、甚至上上一级更多内容”的问题,这个导航指的就是面包屑导航。面包屑导航可以使结构复杂庞大的大中型网站变得清晰轻盈,在spider进行页面解析时会着重查看面包屑导航内容,强烈建议使用。

三,合理的domain结构

除了在网站建设的时候站长会思考到底使用二级域名还是子目录,在网站运营的过程中,也会考虑是否要把子目录的内容拆分成二级域名。因为很多SEO人员认为二级域名相对独立,其首页会得到百度的重视,能获得更好的排位——其实这是一个片面的错误观点,百度会通过很多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要程度判断,并没有武断地认为谁天生就会比谁强一些。

当SEO认为站内结构已经阻碍了网站高速发展就会考虑改版,最常见的改版便是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。但大家都知道,改版肯定会对站点的收录排名和流量造成影响,一定要谨慎。那么在什么情况下才真的需要将子目录换成二级域名呢?其实只有一点:即子目录的内容足够丰富,且与主域的主题关联性不强!

四,url结构很重要

5、PC页、H5页跳转适配最优方案

百度针对PC页与H5页的跳转适配方式推出了最优方案:在pc版网页上,添加指向对应移动版网址的特殊链接rel="alternate"标记,这有助于百度发现网站的移动版网页所在的位置;同时在移动版网页上,添加指向对应pc版网址的链接rel="canonical"标记。
例如:
pc版网址:http://www.example.com/page-1
移动版网址:http://m.example.com/page-1
 

那么此示例中的注释如下所示:
在pc版网页(http://www.example.com/page-1) 上,添加:
<link rel="alternate" media="only screen and(max-width: 640px)"     href="http://m.example.com/page-1" >
在移动版网页(http://m.example.com/page-1) 上,所需的注释应为:
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

强调:之前的Meta标记(mobile agent)会继续沿用,但我们推荐使用HTMAL5语言制作的移动页面使用最新方案进行跳转适配,其它如xml语言的移动页跳转适配,需要继续使用之前的meta标记方式——<meta name="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5]; url=url">


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